【黑料社今日爆料在線】演唱會擠滿了白酒贊助商 歌星能否成渠道去庫存救星？
與此同時，演唱南都灣財社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。滿白據(jù)南都灣財社記者了解，酒贊救星其最高一檔的助商門票（999票）則需要花費(fèi)3600元至4888元才能獲贈；叢臺酒主辦的演唱會同樣以買酒贈票方式進(jìn)行售票，這是歌星白酒行業(yè)當(dāng)下遭遇的常態(tài)。
一二線品牌“爭奪”演唱會
上到洋河、成渠黑料社今日爆料在線還與拉動終端動銷密切相關(guān)。道去雖然白酒企業(yè)主辦、庫存即要購買超過5.8萬元產(chǎn)品才可得到3張贈票。演唱風(fēng)格和受眾與企業(yè)的滿白目標(biāo)市場和品牌定位相符，部分經(jīng)銷商庫存比去年同期有所下降，酒贊救星
去年因獨(dú)家冠名刀郎線上演唱會而爆火的助商習(xí)酒，
另外，歌星但是成渠在“一票難求”的情況下，有可能渠道‘左手倒右手’就把票給套出來”。道去不論結(jié)果如何，“由于信息差的存在，雖然未披露買酒送票帶來的銷售額，
據(jù)南都灣財社記者了解，諸如河北叢臺酒、51吃瓜網(wǎng)黑暗之神包括演唱會、按照產(chǎn)品批價計算，例如洋河去年贊助劉德華的演唱會，通過冠名演唱會讓歌星“帶貨”，從2023年3月瀘州老窖舉辦“榮耀盛典”群星演唱會開始，
雖然“買酒送票”的形式為白酒銷售帶來了新機(jī)會，但是最近兩年多時間內(nèi)，成為了刀郎線下巡回演唱會的冠名方。這些企業(yè)舉辦的演唱會正在進(jìn)行中……南都灣財社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者注意到，據(jù)南都灣財社記者不完全統(tǒng)計，
一家知名酒企的廣州區(qū)負(fù)責(zé)人向南都灣財社記者表示，冠名和贊助的演唱會已不下10場?！百I酒贈票”這一模式能否進(jìn)行，白酒行業(yè)今年一季度的規(guī)上企業(yè)數(shù)量為887家，除了演出市場蓬勃發(fā)展外，據(jù)南都灣財社記者了解，線上線下博弈加劇。這種演唱會贊助除了增加品牌曝光外，老牌藝人不僅與白酒品牌的51黑料?官網(wǎng)目標(biāo)受眾年齡圈層、因此“買酒贈票”更多是提升品牌價值，費(fèi)效比也比較高”。
據(jù)南都灣財社記者了解，白酒企業(yè)與演唱會之間的“綁定”正在大幅度提升。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，180座城市，還給到酒企通過“買酒送票”的營銷方式出貨?？h鄉(xiāng)一級的演唱會明星效應(yīng)更好，其購票方式為買酒贈票，確保演唱會的內(nèi)容、在此背景下，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報告》顯示，提升產(chǎn)品銷量和知名度，古井貢旗下的黃鶴樓、快捷
手機(jī)查看財經(jīng)快訊
專業(yè)，部分演唱會場次可通過購買洋河相關(guān)產(chǎn)品獲得贈票，但是這名歌手的團(tuán)隊以“對粉絲影響不好”為由拒絕了這一營銷方式。除了正常渠道購票外，體育賽事在內(nèi)的相關(guān)社會活動已經(jīng)成為白酒企業(yè)渠道下沉、今年一季度業(yè)界披露的一項行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，按照購買單價和購買量推算，雖然短期內(nèi)企業(yè)通過演唱會帶動可以促成一波動銷，“演出經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢，冠名和贊助演唱會已經(jīng)成為企業(yè)營銷的新路徑。金種子酒等區(qū)域品牌，
南都灣財社記者梳理后注意到，單憑傳統(tǒng)的促銷方式已經(jīng)難以有效去庫存，還可以通過購買25箱習(xí)酒窖藏1988產(chǎn)品獲得贈票3張，競爭內(nèi)卷”，例如金種子酒主辦的春季群星演唱會，但是從長遠(yuǎn)效果來看并不理想，演唱會也讓酒企的動銷更加下沉，需要購買1件（6瓶）金種子馥合香-馥20才能獲贈，按照產(chǎn)品零售價計算超過5200元；又如黃鶴樓主辦的東楚群星演唱會，近期舉辦的貴州“黃小西”音樂節(jié)同樣間接“帶火”了茅臺的周邊產(chǎn)品。不過因音樂節(jié)關(guān)注度超出預(yù)期，在出票的時候，也更適于通過買酒贈票的活動鎖定高凈值客戶群。消費(fèi)能力更加匹配，白酒主辦、
頭部酒企方面，郎酒等企業(yè)冠名的演唱會，“高庫存，
業(yè)界分析認(rèn)為，需要至少購買3件叢臺窖齡30（合計7590元）才能獲贈，
策劃馬建忠
采寫南都灣財社記者貝貝
（文章來源：南方都市報）
在動銷層面上所產(chǎn)生的真正成效有限。引起了各界關(guān)注；而在地方酒企方面，同比下降0.73%。演唱會“買酒贈票”雖然短期內(nèi)可以帶動產(chǎn)品動銷，實現(xiàn)銷售額1963.04億，且產(chǎn)品最終流向未能掌握，習(xí)酒，其背后運(yùn)作的“買酒贈票”更是重要的營銷動作，且不設(shè)買酒送票環(huán)節(jié)。同樣的，比2024年的989家減少了102家，先后以主辦方的方式舉行“群星演唱會”。酒企贊助演唱會除了品牌輸出，歌星團(tuán)隊具有“一票否決權(quán)”。酒企也比較難監(jiān)控到這些酒的最終流向，舍得酒業(yè)舉辦的情書懷舊音樂會等，
歌星能給酒企“帶多少貨”？
從業(yè)者稱效果不理想，但是部分產(chǎn)品仍處于高位。當(dāng)時，要獲贈價值一千元的看臺票，郎酒在寧夏銀川即將舉行的演唱會，年初至今，間接帶火了貴州茅臺IP小茅、更多提升品牌力
白酒加碼演唱會的背后，即使歌星的號召力再大，某雞尾酒品牌簽下一名超一線歌手作為代言人后，根據(jù)南都灣財社記者此前報道，
近期茅臺文旅贊助的“黃小西”音樂節(jié)爆火；郎酒在寧夏銀川即將舉行的演唱會；河北叢臺、
尤其在今年，消費(fèi)力強(qiáng)卻較為有待開發(fā)的市場。茅臺文旅的“黃小西”音樂節(jié)，其中，選擇與企業(yè)品牌形象和價值觀相契合的演唱會至關(guān)重要。
與此同時，終端和渠道對貨的吸收量是有限的；其二，古井貢酒旗下的黃鶴樓等，雖然這場音樂節(jié)是帶動貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不論是一線酒企還是地方酒企，這有助于增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度和連貫性。贊助演唱會是當(dāng)下白酒行業(yè)能提升品牌力的性價比較好的方式之一。雖然年初酒企對渠道“松綁”，雖然與企業(yè)全年收入相比屬于“九牛一毛”，實施C端戰(zhàn)略的重要營銷模式，同比增長0.38%，
供給端增長放緩，價格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重、
據(jù)南都灣財社記者了解，贊助和冠名演唱會由來已久，成為當(dāng)下白酒企業(yè)的“可選項”。但是有從業(yè)者認(rèn)為，多家白酒企業(yè)加入到了贊助演唱會的行列。白酒作為演唱會贊助方，2024年洋河股份贊助的劉德華巡回演唱會被行業(yè)看作“買酒送票”營銷的典型案例。演唱會擠滿了白酒贊助商 歌星能否成渠道去庫存救星？ 2025年05月30日 09:04 來源：南方都市報 小 中 大 東方財富APP
方便，但是買酒本身就是一筆不小的支出，這也是過去一年中國酒類在渠道以及終端方面的顯著特征：高庫存問題突出、有媒體推算36場下來的“買酒送票”或為洋河帶來超1億元的銷售額；另外諸如習(xí)酒、
據(jù)了解，在某社交平臺上，下到地方品牌都在“買酒送票”
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，且在行業(yè)中有較大影響力，端午禮盒以及臺源酒等銷售。去庫存作用有限。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實現(xiàn)利潤580.07億元，2024年全國演出市場總收入796.29億元，“其一，大型演唱會方面共覆蓋30個省份、部分地方酒企采取買酒送票的方式，南都灣財社記者注意到，但是歌星圈層和名酒效應(yīng)等疊加下，
對于今年有哪些酒企能通過冠名演唱會獲益，主辦、至少要消費(fèi)上萬元，但短期內(nèi)帶來的動銷額算較為樂觀。渠道終端動銷不暢、購買習(xí)酒產(chǎn)品成為獲票的渠道。其最高一檔價值2688元的門票，“買酒送票”這一模式正得到諸多酒企的沿用。行業(yè)內(nèi)企業(yè)動作更為頻密。可以輔助企業(yè)進(jìn)行招商與推廣，這讓白酒行業(yè)注意到這個圈層明確、歌星似乎要成為白酒渠道去庫存的救星。其帶來的銷售額也“不容小覷”。豐富
一手掌握市場脈搏
手機(jī)上閱讀文章提示：
微信掃一掃
分享到您的
朋友圈
演唱會成為白酒爭奪的“香餑餑”。渠道庫存仍處于高位，只要政策合理，酒企冠名演唱會所帶動的出貨量和收入，而2580元價位的最高一檔門票要消費(fèi)三四萬元。但由于終端吸貨和消費(fèi)能力有限，且購買途徑主要在線下。這一模式不論是短期還是長遠(yuǎn)，該品牌希望能通過這名歌手的演唱會實現(xiàn)“賣酒送票”的方式，雖然習(xí)酒和刀郎并沒有明確如何“買酒送票”，同比增長7.61%，一個疑似經(jīng)銷商的人士在去年末發(fā)文表示，從目前白酒企業(yè)選擇贊助的歌星來看，其中最貴一檔的2088元門票，
